东风醉——刘嘉伟的博客

平面帝国：
非常感谢二位老师在百忙之中抽出时间来参与这个讨论，首先请二位分别介绍一下自己和自己现在所在的团队，好吗？

刘嘉伟：
从业7年，现为上海三棵树企划设计总监。作过教师、跑过销售，最终还是回到设计这个行业。三棵树企划更多的是带有工作室性质的设计团队。追求专业、精致。杜绝流水线生产式的工作方式。

壹飞：你好！我觉得这样的讨论形式很有意思，感觉象文涛的《锵锵三人行》，呵呵。所谓三人行必有我师。我生于70年代的我2000年毕业于西安美术学院设计系，从学校出来以后一直在西安，说来惭愧，干了几年的设计工作，还处于“贫下中农”状态，现在带领几个80后继续“将设计进行到底”，正在努力争取摘掉“贫苦落后”的帽子。

平面帝国：
近年来，企业形象整体策划设计越来越受到企业的重视，作为设计人，我们要做的事情首先应该是标志设计，我想请问三位，一个好的标志设计应该是什么样的？

刘嘉伟：
公司的设计理念是“策略为导向、视觉为载体”所以我们认为一个好的标志首先就是符合企业和产品本身的定位市场策略，在气质上能够和企业和产品相吻合。
其次就是通过合理合适的元素来实现符合策略的标志。
另外就是视觉上的形式感，易于识别合传播，并且在后期也要方便应用。
至于美观、独特等是标志的基础，是个标志就必须达到的！

壹飞：
这个问题比较复杂，我们经常说适合的就是最好的，当然好的标志应该是美的、有个性的、有内涵的、符合企业特征或者是行业属性的，另外还要有前瞻性和持久的生命力。

平面帝国：
能介绍一下你们在设计标志过程中，首先要解决什么样的问题？

刘嘉伟：
我想首先应该解决的问题就是沟通和调查。通过沟通和调查了解服务对象的行业特征，竞争对手状况。也要通过沟通和调查了解服务的公司和产品的市场定位，目标消费群的界定及消费和审美习惯。设计只是产品和企业市场运作的一部分，成功的设计必须符合企业和产品的策略，所以前期的沟通和调查能让标志设计找到准确的方向。

壹飞：
首要解决的就是思路，或者叫创意。设计之前的构思过程非常重要，要思考创意亮点。这个环节解决好了，后面的问题就迎刃而解。

平面帝国：
现在是处于国际一体化的时代，好多企业都在走国际化的道路，因此在标志设计中，国际化就成为标志设计中的一个首要的条件，那么什么样的标志才国际化呢？

刘嘉伟：
要回答什么样的标志是国际化的，我想首先要搞清楚什么是国际化。这不光是设计行业应该考虑的问题，很多行业都在思考这个问题。目前声音最大的我想就是“民族的才是世界的”，国际化不是给人以产品和企业不是来自中国的错觉。相对于标志来说，不是说用英文名称做标志就是国际化，我倒觉得那是美国化，呵呵……，不过美国既然是目前大多数行业的标准制定者，美国化倒也就是某种程度上的国际化。

壹飞：
“国际化”在现在的客户口中很流行，同时也影响了很多设计同行们的思想。什么是国际化？国际化不是企业用嘴吹出来的，也不是设计师单纯用几个英文字母的拼凑玩出来的。我们都知道，真正好的设计本身就是国际化的，设计语言应该和音乐语言一样不应该受到地域和文化的限制。现在很多同行不管设计什么东西全部都是英文，不出现一个汉字。好象全国人民都过了英语8级一样，我很疑惑。

平面帝国：
在标志设计方面，三位一定有很多的案例，能把你们认为最满意的案子拿出来讲讲他的诞生过程吗？

刘嘉伟：

标志设计案例倒是有一些，如果说到满意，基本上每个案例当中都存在这样或那样的缺陷何不足。单丛诞生过程来说，我倒更愿意来说说“醇香爱尔兰”标志。
客户是境外机构—爱尔兰食品局，希望在上海找一家设计公司为其“爱尔兰酒精饮料”在中国的推广活动设计活动的标志。
爱尔兰食品局的中国区的负责人带着一名翻译来公司进行沟通。再沟通的过程中，客户强调“爱尔兰酒精饮料”的优良品质来自于爱尔兰良好的自然环境，也就是最好的原材料酿造出最好的酒。后期通过网络和书籍了解到爱尔兰的环境可以总结为：绿色、纯净、无污染。
因此我们确定的设计方向就是以“爱尔兰酒精饮料”为载体，结合爱尔兰的纯净环境来体现爱尔兰酒的魅力。设计过程中选择绿色大地、白云、天空、阳光这些元素，组合成一个酒杯状的外形。同时给他们确定了“醇香爱尔兰”的活动主题。
方案提交后，爱尔兰方面很满意，后期仅仅是修改了活动主题广告语的英文部分。标志的图形未做任何改动。虽然图形的处理上有很多不足，形式和表现上并不能算是一个成功的标志，但是过程还是挺有参考意义的。

壹飞：
现在如果说最满意将意味着死亡，设计这个差事是需要不断超越和创新的。应该说每个案例的过程都是很有意思。我做每个案例都习惯手绘草稿，其中有一些方案的手绘草稿都有保留，今天因为出差，手头没有资料，以后在我的博客会陆续阐述，欢迎到我博客交流。

平面帝国：
在你们所在的城市，创意产业发展如何？至少在您心目中发展如何，对于当地的创意产业的发展，您有何意见或者建议？

刘嘉伟：
上海的创意产业应该说发展的很迅速，很多的创意园区相继推出，而且作为目前中国最前沿的城市，也吸引了很多境外的创意产业入住。在设计行业类，大大小小的设计类公司多如牛毛，当然也就造成整个上海的行业水准层次不齐。另外，由于上海的市场相对比较大，也就培养了很多流水作业的加工型设计或者叫印刷公司，他们通过大量的低价、质廉的作品来达到公司盈利的目的，对整个行业的冲击应该是满大的。

壹飞：
自从“创意产业”这个词语被我们熟悉以来，全国各地都和踊跃，我觉得创意应该是存在于我们生活的各个方面，小到我们使用的生活用品，大到城市建筑规划，等等。在西安，不管是西安高新区倡导的创意自由区，还是最近很活跃的纺织城艺术车间，都有我们《平面为墙》西安设计师联盟成员的热情参与，都说明西安的创意产业已经被关注。至于创意产业的发展，我觉得需要政府的政策倾向和经济支持同时需要所有人群的关注和参与。

平面帝国：
我们大家都在讲商业设计，你们三位心目中的商业设计应该是什么样的？

刘嘉伟：
我认为商业设计是为产品和企业服务的，是促进产品和企业的市场推广的。

壹飞：
从内心讲，我不认同把设计分为艺术设计或者商业设计。其实设计基本上都是为商业服务的。我们所做的不管是所谓的艺术设计也好，还是为了换取银两所做的商业设计也罢。其最终的目的都是为了做出更好的东西，以便于更好的生活。设计让生活更美好。好设计应该是美的，有个性的，同事也是符合服务的项目的。

平面帝国：
现在从事设计的新人很多，请二位为他们提点建议。

刘嘉伟：我的建议是：如果不热爱这个行业，及早选择转行。设计师的成就感更多的是来自对作品的认可，而不是金钱上的；如果确定要从事这个行业，多看、多想、多动手是必须的。

壹飞：
从事设计的新人很多并不是什么好现象。我们都知道现在全国上下的大部分大学都在跟风的状态下开设了设计专业，不管自己有没有专业教学努力，这样造成的后果是对社会对个人极度的不负责任，当然这是社会问题。设计是个苦差事，既然选择了就要为此付出。希望我们都好。

平面帝国：
再次感谢二位参与这次谈话活动。

刘嘉伟：
也感谢《平面帝国》为设计做的努力。

壹飞：
希望浏览贵网站成为我们每天的习惯，希望大家设计好、生活好、身体好！！！